海報被指擦邊,安踏緊急下架,網友:惡意聯想

文江湖小舞

「不看評論只看圖,愣是沒發現問題。」

今天,安踏出現在網店的一張女鞋促銷海報被指出存在色情擦邊球傾向,海報視覺中心,兩隻鞋底中間的空隙襯托著褲子的褶皺,讓人充滿了無限遐想。

據媒體報導,針對「女鞋海報被指有擦邊嫌疑」一事,安踏官方網店客服回應稱,該海報為安踏當季女鞋新品「喵喵鞋2.0」。目前,該海報已下架。「模特照片我們在發布當天就已經下架,未做好宣傳物料管理是我們的失誤,後續會避免此類問題。」

不得不說,安踏的態度還算誠懇,特別是在近期因為人教社教科書問題插圖引發巨大爭議的背景下,安踏容易引發聯想的海報確實具備了熱搜的潛質,積極回應,誠懇認錯,避免輿論升級是最好的公關方式。

同時,從安踏網店客服的話中,似乎我們也可以聽出一些端倪,那就是他們自己可能也意識到了海報視覺中心存在不友善聯想。

不過,在網絡上,一眾老實巴交的網友卻表示,「這想像力也太豐富了」,「不看評論光看圖,愣是沒發現問題」,「有沒有過度解讀」,屬不屬於「惡意聯想」?

當然,也有想像力豐富的攝影專業網友向老實人科普,仔細觀看可以發現,攝影師用心良苦,模特的褲子還是特意拉緊的,不然不會這麼惟妙惟肖,並現身說法,「拍過鞋子,一般都是前實後虛突出鞋子,而這個突出部位,攝影師過度用心了!」

必須要說的是,安踏鞋底構圖的海報,在網友們的指點下,確實能讓人產生一些聯想,而且非常形象,到底是攝影師故意,或者安踏有意打擦邊球,想必仁者見仁智者見智,大家都可以做出自己的判斷。

相信,安踏不是第一家打擦邊球營銷的企業,肯定也不會是最後一家。

這些年,我們曾看到衛龍辣條因為包裝的爭議性文案捲入了擦邊球爭議,「約嗎」、「賊大」、「強硬」等字眼,被指低俗營銷,打色情擦邊球,一度引發爭議;絕味鴨脖更是曾經因為「鮮嫩多汁,想要嗎」,並配上「一名女子穿著短褲躺在床上戴鐐銬分開雙腿」的照片,「以玩弄女性的態度做營銷」被罰款60萬;「再低,就不可能了」 ,深圳一地產商打出巨大廣告牌,醒目的廣告詞旁邊是一個穿著紅色低胸裙子的女子,同樣陷入不尊重女性的爭議。

非常有意思的是,很多媒體在發布安踏海報作為新聞配圖時還給鞋底打上了馬賽克,有網友認為過分了,鞋底的構圖被惡意聯想到女性器官太牽強了,比起「從小喝到大」的椰奶廣告,簡直不值得一提。

這就好比,在有些電視劇里不讓展示親熱鏡頭,導演選了展示女性腿部的方式來呈現不可描述的現象,那麼問題來了,既然腿部可以引發聯想,那麼,雞腿能不能引起聯想?桌子腿能不能引起聯想?所有帶腿的東西能不能引起聯想?腿這個字能不能引起聯想?

腦子裡是邪惡,看啥都是邪惡,自然界還有很多令人臉紅的植物,之前在海口火山口公園中甚至還曾公開展示名為「生命之源」的女性器官根雕,這些能夠引起惡意聯想的東西,是不是都不能有?

禁忌到最後,是不是連類似「腿」這樣的字也有忌諱?擦邊的邊界到底在哪裡?擦邊到什麼程度可以被允許?

從這個意義上來說,安踏的鞋底海報引發的爭議,或許給我們提供了一個關於「惡意聯想」邊界的探討機會。

多一點寬容,少一點揣測,也許可以讓我們在生活中看到更多陽光,畢竟,並不是每一個場景下都滲透著不可言說的勢力,我們也沒有很多人杞人憂天的脆弱。

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